El fenómeno deportivo y de marketing de Los Pumas ha sido tan fuerte que los patrocinantes tuvieron que mover sus fichas. YPF que lleva varios años ligada a la Argentina en fútbol (”Mas que sponsor, hincha oficial de la Selección”) publicó el domingo en La Nación un aviso en el que saluda a Los Pumas por su gesta en el Mundial.Pero respetando las convenciones y los derechos comerciales, YPF no hizo uso de las palabras “Pumas” ni “Selección” ni “Mundial” ya que quedan reservadas para aquellos sponsors que tiene un vínculo comercial pactado con Los Pumas. La referencia fue al “equipo argentino de rugby” que participa en “Francia”.El marketing deportivo, al menos en nuestro país, practicamente no registra este tipo de crossovers de patrocinantes que, leyendo bien el sentir popular, eligen no quedarse afuera de un fenómeno.