Sus apariciones en las canchas argentinas en los torneos de tenis lo mostraron siempre con una indumentaria fuera de lo habitual. Remeras (no t-shirts) con motivos folklóricos poco convencionales ilustran la vestimenta de Sergio Roitman cada vez que se presenta en un court.

La indumentaria surgió de dibujos y diseños de unos amigos de Roitman que cuando la Argentina se venía abajo (no ahora, sino en 2001) decidieron apostar a un emprendimiento que reconciliara a los argentinos con su país. Si, así somos: cada tanto debemos reconciliarnos con nuestro país, como si acá fuéramos huéspedes en lugar de anfitriones.

No Brand es el resultado de esos diseños que primero fueron libros, luego indumentaria y ahora una serie de elementos que van de mates a sillones con forma de churrasco. Sergio Roitman y sus amigos abrieron un local en Palermo donde reúnen todos estos conceptos y estuvimos en la presentación. Además de gente de tenis y gente muy moderna, estuvo también, como se ve en el video, Lucas Borges, wing de Los Pumas que conoció a Roitman en Roland Garros.