Los rasgos distintivos del deporte en Estados Unidos tiene pocos puntos de contacto con nuestras costumbres. Pero cada vez más. No podríamos decir lo mismo de lo que pasa en México y en varios países centroamericanos, pero con relación a nuestra visión del deporte, las diferencia están. Por la influencia clara de ciertas pautas culturales y de consumo que los norteamericanos suelen exportar y también porque incorporan y adoptan novedades que surgen en otros mercados deportivos.Los deportes en conjunto de Estados Unidos estructuran modelos de negocio y de patrocinio que buscan ser imitados en varios lugares del planeta y luego no funcionan. Sin embargo, la MLS, a tono con lo que es el fútbol de las ligas más importantes, admite publicidad en la camiseta de los equipos, hecho que no se da en otros deportes de Estados Unidos.La fuerza de las franquicias en la NBA, la NFL y la MLB son una marca por sí mismas. Microsoft entrará al mundo del soccer norteamericano con el patrocinio desde el 2009 del Seattle Sounds FC, que será uno de las 10 equipos de 15 que tiene sponsor en la camiseta. Microsoft promocionará la XBOX 360 Live además de auspiciar el estadio del club, que tiene capacidad para 16,200 espectadores. Microsoft ya tiene alianzas con la FIFA para la disputa de los Mundiales de fútbol virtuales y esto marca su ingreso al fúbol de Estados Unidos.

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MTV, por su parte, desde que se corrió de la emisión en continuado de clips musicales, ha generado programas de cultura juvenil donde la música no es el eje central pero sí el sostén de sus producciones. Los shows de lo que solemos llamar “deportes extremos” o “deportes callejeros” que se engloban en Estados Unidos bajo la denominación de lifestyle dominan la pantalla. MTV anunció su acuerdo con NBC para generar contenidos bajo el paraguas del Action Sports Tour, una gira de competencias de skate, bmx y otros estilos. Se trata, ni más ni menos, que de producir, editar, envasar y distribuír en todas las plataformas posibles, las actividades que los adolescentes hacen en las ciudades.

¿Si esto es una amenaza para el deporte tradicional? Sí. A largo plazo, sí.