Los patrocinantes oficiales de un acontecimiento deportivo son los que más invierten, pero al mismo tiempo son los que mayores beneficios pueden tener al ligar su marca a un hecho deportivo global que es percibido de manera positiva. Como tales, también cuentan con mayores alternativas para realizar campañas de marketing utilizando como soporte el propio acontecimiento. Según un informe presentado por la consultora R3 , con base en Pekín y especializada en la investigación y desarrollo de marcas en China, las empresas que auspician los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 ya son percibidas como tales entre los consumidores chinos.El relevamiento demuestra que el 38 por ciento de a 8.000 chinos encuestados que ya vinculan a Coca Cola (sponsor del recorrido de la antorcha) como patrocinante de los Juegos Olímpicos, cuando en enero apenas el 10 por ciento de los encuestados vinculaban al patrocinante con el acontecimiento. Los patrocinantes oficiales que siguen en la lista y que son identificados por el público son Lenovo y Samsung.Se estima que los patrocinantes claves de los Juegos Olímpicos de Pekín invertirán alrededor de 4 mil millones de dólares.

Actualización: Lenovo, empresa de computadoras personales, fue la encargada de diseñar la antorcha olímpica. Y en la Argentina iniciará con una carrera de 6k en Pinamar la cuenta regresiva de la llegada de la antorcha a Buenos Aires el 11 de abril. En la ceremonia de apertura de los Juegos, tres mujeres serán las encargadas de transportar la llama olímpica. Una de ellas sera la economista argentina Diana Mondino, seleccionada entre 6.000 aspirantes