La Copa Santander Libertadores quedó a cierta distancia para el fútbol argentino. De seis participantes, Boca fue el que más lejos llegó. De todos modos, la definición entre Liga de Quito y Fluminense seguramente le haya restado interés deportivo en el tramo final, al menos en la Argentina. Cómo hizo el patrocinante principal,para en su primer año de participación en la copa, generar una propuesta atractiva para el público futbolero al margen de los partidos.

Santander Río se hizo cargo del patrocinio de la Copa Libertadores y enseguida estableció una comunicación directa con los fanáticos del fútbol. La cuestión no fue tan sencilla: la empresa utilizó en toda Latinoamérica, México incluído, el nombre y la figura de Pelé como carnada. Pero la Argentina se mueve diferente en ese aspecto. De todos modos la diferencia que hizo el patrocinante estuvo dada por un hecho inédito: desde su portal contó con la posibilidad de reproducir los goles de los partidos y también audios de los encuentros.

El sitio de Santander también se apoyó en el 2.0: los fanáticos podían durante toda la competencia subir sus videos con cábalas cuando miran los partidos, chatear en vivo mientras se enfrentaban los equipos, participar de trivias y concursar por diferentes premios. Hubo un ganador de un auto y recompensas en efectivo por los diferentes juegos. Pudiendo quedarse simplemente con la abrumadora presencia publicitaria en las canchas, Santander agregó una propuesta online más abarcativa.

Algunos números vinculados a la Copa Libertadores y su marketing: de los participantes de los juegos, más del 40 por ciento eran hinchas de Boca. Entre todos los partidos, sin contar las dos finales en Quito y Río de Janeiro, se vendieron 2.850.000 entradas. El partido que más tickets vendió fue la revancha de semifinales entre Fluminense y Boca, siendo el equipo brasileño y el América de México los más taquilleros de toda la competencia.

Finalmente el fútbol: la Liga de Quito fue un gran equipo. En octavos de final fue un rival que Estudiantes aceptó con gusto. Luego San Lorenzo lo sintió accesible. Pudo con todos. Ni siquiera en el partido perdido en el Maracaná dejo la imagen de un equipo superado por Fluminense. Manso, Guerrón, Bolaños, Urrutia y el arquero Cevallos surgen como los nombres destacados de esos equipos que encuentran en su propio rodaje la construcción de una identidad de juego de Edgardo Bauza hizo una gran tarea, siendo un técnico de perfil ni alto ni bajo y que parece caer bien en cualquier formato táctico.

En esta Copa Santander Libertadores al fútbol le pasó algo distinto: un campeón ecuatoriano.

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