Joost , el sistema de distribución de televisión y videos basado en la tecnología peer to peer, lanzó un canal con contenidos provistos por NBA donde se muestran las mejores jugadas y momentos del basquet norteamericano. La movida profundiza la tendencia de la NBA de contactarse con los aficionados, o crearlos, a través de las distintas plataformas de internet como ya lo ha hecho con You Tube.

Lejos de cotizar alto sus imágenes y restringirlas como hace la FIFA, la NBA prefiere abrirlas y hacerlas llegar a los fanáticos en un camino de globalización que nació con el juego, siguió con la televisación a más de 200 países y ahora encuentra sus espacios en los sitios que distribuyen contenidos visuales de forma gratuita. Y a no perder de vista lo principal: la NBA es una liga doméstica con alcance internacional, no una organización que reúne a los distintos actores del básquetbol.

Joost fue ideado por los mismos creadores del sistema de intercambio de archivos Kazaa y del programa de comunicación Skype