Sus apariciones en las canchas argentinas en los torneos de tenis lo mostraron siempre con una indumentaria fuera de lo habitual. Remeras (no t-shirts) con motivos folklóricos poco convencionales ilustran la vestimenta de Sergio Roitman cada vez que se presenta en un court.

La indumentaria surgió de dibujos y diseños de unos amigos de Roitman que cuando la Argentina se venía abajo (no ahora, sino en 2001) decidieron apostar a un emprendimiento que reconciliara a los argentinos con su país. Si, así somos: cada tanto debemos reconciliarnos con nuestro país, como si acá fuéramos huéspedes en lugar de anfitriones.

No Brand es el resultado de esos diseños que primero fueron libros, luego indumentaria y ahora una serie de elementos que van de mates a sillones con forma de churrasco. Sergio Roitman y sus amigos abrieron un local en Palermo donde reúnen todos estos conceptos y estuvimos en la presentación. Además de gente de tenis y gente muy moderna, estuvo también, como se ve en el video, Lucas Borges, wing de Los Pumas que conoció a Roitman en Roland Garros.

La Copa Santander Libertadores quedó a cierta distancia para el fútbol argentino. De seis participantes, Boca fue el que más lejos llegó. De todos modos, la definición entre Liga de Quito y Fluminense seguramente le haya restado interés deportivo en el tramo final, al menos en la Argentina. Cómo hizo el patrocinante principal,para en su primer año de participación en la copa, generar una propuesta atractiva para el público futbolero al margen de los partidos.

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Las Leonas irán a los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 con nueva camiseta. Adidas presentó el nuevo modelo de la indumentaria oficial del equipo femenino de hockey que lucirán en los Juegos, con tecnología adaptada para soportar las altas temperaturas que tendrán en China. El plantel completo lució la camiseta, acompañados por el técnico Gabriel Minadeo.

En otro post comentamos de que se trataba la nueva propuesta de Nike con respecto a sus 10k: una carrera global, con 25 ciudades involucradas en una misma fecha y un estimado de 1 millón de corredores. La novedad también estaba en el costado tecnológico con la Sportband, un gadget de corredor que permite registrar tiempos y ritmos de carrera para luego sincronizar la información y compartirla con otros competidores. La carrera será el 31 de agosto.

Hoy se hizo su lanzamiento oficial en la Argentina con la presencia de varios deportistas y periodistas entre los que se destacaban Agustín Pichot, Luciana Aymar y Carla Rebecchi. En el video pueden ver aspectos de la presentación, un detrás de escena con los deportistas y un detalle de como funciona la Sportband.

Para nuestras costumbres, el modo social de ver el fútbol está en ganar mesas en un bar temático o un pizza-café y ver en soledad, pero acompañado, un partido importante. Los grandes acontecimientos futbolísticos como los Mundiales, la Euro y la Champions League tienen en el espacio público un lugar de explotación comercial como si se tratara de un festival en paralelo al hecho deportivo.

La primera señal de esta modalidad se vió en Japón/Corea 2002. Según relevamientos de la FIFA, 8,5 millones de espectadores vieron en los dos países los partidos del Mundial en lugares al aire libre. Para Alemania 2006 la organización de los Fan Fest reforzaron esa idea de convocatoria donde los patrocinantes oficiales del Mundial encontraron otro canal para poder intervenir.

En la Euro 2008, los Fan Zones siguen en la línea de lo visto en Alemania, pero el concepto ya fue más allá de los países organizadores para implementarse en lugares públicos de las ciudades de las selecciones participantes. En la Plaza Colón de Madrid la gente se reúne para ver a España como si fueran justamente los organizadores de la Euro y no espectadores mediáticos que ven TV en público a miles de kilómetros de los estadios.

Hinchas españoles en la Plaza Colón de Madrid, España (2008)

Hinchas holandeses en Fan Fest de Stuttgart, Alemania (2oo6)
 

¿Es posible participar en una carrera si no se está en ella y comparar los tiempos registrados con los demás corredores? Este lunes Nike presentará en la Argentina una nueva versión de los 10k que este año se hará en 25 ciudades y se podrá tomar parte de ella aunque uno no esté en ninguna de esas 25 ciudades…

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Cada vez que se inicia el Abierto de Wimbledon se hace la misma reseña: cuánto hace que un británico no gana  y cuales son las ganancias que consigue un torneo que no admite patrocinantes en línea de cámaras, pero que es dueño de una marca que le permite comercializar sus propios productos hasta en China.

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Georgina Bardach, Santiago Fernández y Germán Chiaraviglio forman parte del grupo de atletas argentinos que a partir de sus resultados han conseguido apoyo estatal y privado para sus campañas olímpicas. Loma Negra, sponsor del COA desde 2000, los eligió junto al entrenador de Las Leonas, Gabriel Minadeo, como las caras de la campaña para Beijing 2008.

La empresa estrenará un comercial de TV de corte emotivo, protagonizado por un atleta desconocido, que fue dirigido por Adrian Caetano. En el video se puede ver el backstage de las fotos de prensa que los tres deportistas hicieron tras el almuerzo en el Hotel Hilton que sirvió de despedida antes del viaje a Beijing.

Chiaraviglio, Bardach y Fernández en la sesión fotográfica

Las Leonas viajaron a Holanda para jugar tres amistosos. Luego regresan y el 26 de julio viajan a China. Antes del comienzo de los Juegos Olímpicos, ya en Beijing, tienen otra pautados más amistosos. Durante su permanencia en la Argentina, por iniciativa de Visa, Las Leonas volverán a hacer un entrenamiento en Acumen, el centro especializado en alto rendimiento que combina técnicas visuales y mentales para desarrollar una mejor visión periférica del juego y mayor reacción. El equipo dirigido por Gabriel Minadeo transita por una nueva etapa en la que busca resultados con una base que se remonta a Sydney 2000 y con una renovación del plantel que se fue consolidando en estos ocho años. La labor en Acumen continuará luego de la gira y hasta que llegue el momento de viajar a China.

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La historia de Tiger Woods es, en parte, la historia de la relación con su padre. A los dos años, Earl Woods, ya había llevado al pequeño Tiger a un estudio televisivo para que los hogares norteamericanos vieran en vivo al prodigio, mientras los niños comían sus cereales y preguntaban un poco menos sobre Vietnam.
La carrera de Tiger Woods tiene a su familia, y en especial a su padre, como mentores de su éxito, partes indispensables de la revolución que este golfista generó en ese deporte. La nueva campaña de Nike que se vió en Estados Unidos durante el US Open se recuesta en esa relación.

Focused, comercial de Tiger Woods relatado por su padre